سهم ارتباطات در تمایل به تغییر الگوی مصرف در شهرهای میانه (مطالعه موردی شهر یاسوج)

این پژوهش به بررسی میزان تأثیر رسانه ها در تمایل شهروندان شهرهای میانه به تغییر الگوی مصرف می پردازد. شهر یاسوج مطالعه موردی در این تحقیق است. محوریت نقش رسانه ها در جامعه مدرن ضرورت پژوهش بر روی تأثیر رسانه ها را در تغییرات اجتماعی ایجاب کرده است. بویژه آنکه مصرف که از جمله مسائل مهم جامعه جدید است، وقتی در معرض رسانه ها قرار می گیرد، شتاب بیشتری می یابد، چنانچه مصرف گرایی در جامعه امروزی از جمله ویژگی ها و آسیب پذیری های شهری و روستایی است. شهر یاسوج به دلیل شتاب و شدت تغییر در یک بافت روستایی موضع تحقیق مهمی در فرایند مدرنیزاسیون است. به این سبب در این تحقیق تاثیر رسانه های مختلف اعم از فضای مجازی، رادیو، تلویزیون، مطبوعات و ... بر تغییر الگوی مصرف در این شهر مورد مطالعه قرار گرفته است. فرضیه اصلی این تحقیق، ، وجود رابطه بین میزان استفاده از رسانه ها و تمایل به تغییر الگوی مصرف در شهر یاسوج است. حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران، 383 نفر است، اما برای اطمینان از جمع آوری این حجم پرسشنامه، 420 پرسشنامه توزیع گردید که 393 پرسشنامه گردآوری شد؛ نتایج یافته ها براساس این حجم از پرسشنامه است. توصیف و تبیین یافته ها نشان می دهد که سن، جنسیت، وضعیت تأهل و میزان سرمایه اجتماعی افراد بر تمایل شان در تغییر الگوی مصرفی دارای رابطه معناداری است، اما با توجه به تحلیل رگرسیونی و آزمون های چند متغیره تاثیر متغیرهای رسانه ای بر تغییر الگوی مصرف تایید نشد. در تحلیل رگرسیونی تأثیر وسایل ارتباط جمعی سراسری و جنسیت بر تمایل افراد به تغییر الگوی مصرفی تأیید گردیده است. در واقع یافته های این تحقیق نشان داد که می توان پتانسیل فراوانی در رسانه ها جستجو کرد به شرط آنکه عوامل انسانشناسی و مردم شناسی رسانه ای، و نقش مخاطب و محتوای رسانه ها در ابعاد گوناگون اش بررسی گردد.